BENIDORM Rebranded– MARQUES REBRANDING Workshop @ MARQUES Annual Meeting 2016

Constantin Kletzer nahm beim MARQUES Annual Meeting an dem Bebranding Workshop teil, der von einem Panel unter dem Vorsitz von Imogen Fowler mit dem Inhouse-Markenrechtsleitern von Mars (Philippe Claude) und Google (Christine Hsieh) and UK Anwalt Arthur Artinian (K&L Gates) geleitet wurde.

Die Teilnehmer des Workshops wurden in mehrere Gruppen aufgeteilt und mussten ein Rebranding für die Stadt Benidorm (siehe die TV-Serie über diese Stadt hier) erarbeiten, was zu amüsanten Präsentation der Teams aus „Kreativen“ und Anwälten führte.

Constantin hatte dabei auch eine „Stage Time“, um einen Rebranding Pitch seiner Gruppe zu präsentieren:

Benidorm – the Ipamena of Spain.

Für all jene da draußen, die nun einwenden, dass dies wohl eine Verletzung von Ortsnamensrechten und anderem IP-Rechten wäre, hat das Team einen pragmatischen Work-around erarbeitet:

Benidorm – the Ipanema of Spain
Sister City of Rio de Janiero

Die Lösung des Teams um Constantin beinhaltete daher auch Themen wie Lizenzierung von Namensrechten und privat-öffentliche Kooperationen. Für alle übrig gebliebenen Ungläubigen hatte die Gruppe auch eine weitere Back-up Lösung bereit:

Benidorm – the Ipanema of Spain
Marketing by Litigation

Selbst wenn also Inhaber älterer Rechte an dem Namen IPANEMA die Stadt Benidorm klagen sollen, ist das ein Gewinn für Benidorm durch die erlangte Publicity – jede Art von Nachrichten, sind gute Nachrichten.

Und selbst wenn diese Marketingstrategie am Ende des Tages nicht funktionieren sollte, konnte die Gruppe für diesen Fall auch eine Lösung erarbeiten: Ein generisches Logo, dass den höchsten Wolkenkratzer von Benidorm mit seiner typischen M-Form und dem Mittelteil in Form eines Juwels beinhaltet:

Claudia Glover, Osborne Clarke, UK, und Constantin Kletzer, GEISTWERT, Österreich

Benidorm – The Jewel of Spain

Und letztlich für all jene, die sich jetzt wundern, wie Benidorm eigentlich aussieht, hier ein schmeichelhaftes Foto: