Constantin Kletzer ha anche partecipato al Workshop di Rebranding, che è stato presentato da Imogen Fowler con Philippe Claude della Mars e Christine Hsieh di Google nonché dall’avvocato Arthur Artinian dello studio legale K&L gates.
I partecipanti del workshop sono stati divisi in vari gruppi e dovevano sviluppare una strategia di Rebranding per la Citta di Benidorm (vedi qui o la serie TV qui). Il risultato erano presentazioni divertenti presentati da parte di squadre di creativi ed avvocati.
Anche Constantin poteva „godersi“ la sua „Stage Time“, per presentare il Rebranding Pitch del suo gruppo – ma questo è un’altra storia …
Benidorm – la Ipamena della Spagna.
Per tutti quelli che ora diranno che questo sarà una violazione dei diritti sul nome di paese ed altri diritti di proprietà intellettuale, il team ha sviluppato un work-around pragmatico:
Benidorm – la Ipanema della Spagna, città sorella di Rio de Janeiro
La soluzione della squadra di Constantin conseguentemente comprendeva anche gli argomenti di licenza dei diritti sul nome e le cooperazioni fra privati e l’ambito pubblico. Per gli ultimi „non-credenti“, la squadra presentava un‘ulteriore soluzione di back-up:
Benidorm – la Ipanema della Spagna
Marketing by Contenzioso
Anche se i proprietari dei diritti anteriori sul nome IPANEMA dovessero citare la città di Benidorm in tribunale, essa potrebbe godere la rispettiva pubblicità: Vale la vecchia regola giornalistica: Tutti i news sono good news.
E anche se questa strategia di marketing non dovesse funzionare alla fine della giornata, la squadra poteva lo stesso offrire una soluzione: Un logo generico che presentava il grattacielo più alto di Benidorm con la sua forma tipica ad M ed una parte centrale in forma di un gioiello:
Claudia Glover, Osborne Clarke, UK, und Constantin Kletzer, GEISTWERT, Austria
Benidorm – Il gioiello della Spagna
E alla fine, per tutti coloro che si chiedo com’è questo Benidorm, ecco una foto lusinghiera:
Benidorm – Destruction of the Idyll – © 2016 Gute Macher Prod.
